Sociální psychologové pečlivě rozlišují důvod a záminku. Důvod znamená, že věci děláme, protože se chceme dobrat určitých cílů nebo protože na něco reagujeme. Možná to není úplně správná reakce, ale nám v té chvíli připadá, že je to rozumné a logické. Záminka je něco, o čem já sám vím, že to není skutečným důvodem. Nepotřebuji věřit, že to skutečným důvodem je. Je ale důležité, aby bylo principiálně uvěřitelné, že by to mohlo být důvodem.