Jiří Paroubek se v Brně při své přednášce zaměřil na politický marketing. Posluchačům krok za krokem vysvětloval, jak postupovat, aby byli v politice úspěšní. „V době, kdy jsem byl předsedou vlády a předsedou ČSSD, nechal jsem si dělat každý měsíc analýzu. Díky ní jsem přesně věděl, co se v české společnosti děje. Pokud někdo z našich politiků tvrdí, že ho průzkumy veřejného mínění nezajímají, že to nemá smysl, nevěří jim, tak buď lže nebo vůbec neví, oč se jedná, nebo je to určitá míra ignorantství,“ řekl hned v úvodu Jiří Paroubek. Zároveň ale připustil, že menší strany si podrobné analýzy nemohou dovolit, protože vyjdou ročně řádově na miliony korun.

Bez peněz se politika dělat nedá

Průzkumy jsou pro politiky důležité hlavně proto, že díky nim zjistí hodnotový systém společnosti, jak lidé vnímají jednotlivé problémy. Na tomto základě pak mohou tvořit své programy. „V současné době je v čele zájmu občanů nezaměstnanost. Pokud by se někdo zaměřil na kulturu, tak to rozhodně není téma, se kterým by se nyní daly vyhrát volby,“ uvedl příklad Paroubek. Dále posluchače upozornil, že považuje za jeden ze základních předpokladů úspěchu ve volbách dobrou analytickou práci. Vzápětí ale také řekl, že bez peněz se politika dělat nedá. „Výdaje na volby hrají nejdůležitější roli. V roce 2010 se u nás pohybovaly okolo bezmála miliardy korun. Je to smutné, ale to nejzákladnější a nejdůležitější, co je pro úspěch důležité, jsou peníze. Ty jsou nezbytné nejen pro činnost politické strany, ale také pro vedení volební kampaně,“ připomněl politik.