Heslo by mělo být krátkým vyjádřením některé podstatné části volebního programu politické strany, kandidáta, jeho stručnou konkretizací. Mělo by se týkat základních, významných problémů společnosti, které je nutné řešit. Když bych vzal analogii z občanského zákoníku, pak by takové heslo mělo být politickým veřejným příslibem kandidáta. Konkrétním. Jiný než konkrétní být příslib nemůže.

Hesla, která jsem na cestě potkal, taková většinou nejsou. Jde o obecné fráze, politické floskule, bezobsažná tvrzení a někdy i stupidity. Určit stranu, která billboard vyprodukovala, podle hesla většinou nelze – pokud by se identifikace politických stran z billboardů (jsou tam formou zkratek názvů těchto stran) odstranily, pak nepoznáte, o které strany jde; pokud by se identifikace stran na jednotlivých billboardech navzájem vyměnily, pak výměnu zpravidla nezjistíte.

Některá hesla na billboardech na mě dělala dojem, že kandidáti, jejichž jména jsou bezpředmětná, zcela jistě předpokládají, že jejich voliči mají IQ v pásmu lehké debility. Absolutní prvenství v soutěži o dementní heslo pro dementní voliče získává heslo „Dýchám pro kraj“ (KDU-ČSL). Co tím heslem chtěl kandidát říci, ví jen pánbůh a snad voliči této konfesijní katolické strany. Ale možná se mýlím – třeba upřímné voliče této strany právě takové heslo intelektuálně plnohodnotně osloví. A kandidát si bude moci v příštím volebním období za kraj fundamentálně zadýchat. O první místo v této soutěži se s heslem předchozím pere heslo „Melouny spravedlivě“ (Starostové a Nezávislí) s vyobrazením kandidátů se skutečnými melouny v ruce. Odkaz na hovorové označení větších částek české měny je primitivní; kandidáti patrně slibují, že veřejné prostředky budou na kraji a v Senátu rozdělovat spravedlivě (raději bych u té jejich spravedlnosti být nechtěl − rozkradlo se toho už dost). Na paty předchozím dupe nic neříkající heslo hudebníka „I Senát může ladit“ (Soukromníci) – co tím chtěl hudebník voličům sdělit, je ve hvězdách.

Jsou hesla balamutící, bezpředmětná. „Jízdné pro žáky zadarmo“ (ČSSD) – je to nesmysl, protože místní doprava je z velké části v rukou soukromých firem, a ty zdarma jízdné poskytovat nebudou. „Dálnice, obchvat, silnice“ (ANO) – potřeba jsou, ale v Senátu pro to nic neuděláte, jenom matete občany. Bezpředmětným je heslo senátního kandidáta „Společně vyženeme kamiony z Prahy“ (stranu jsem nezaznamenal) – v Senátu pro takové vyhnání prostor není. „Nazývám věci pravými jmény“ (koaliční podpora) − to o sobě říká každý, nenajdete člověka s tvrzením opačným – žádný veřejný politický příslib to však není [ještě navíc toho kandidáta dvě desítky let znám a vím, že oním nazýváním pravými jmény označuje své hulvátství – pokud s jeho názory někdo do puntíku nesouhlasí, označí ho tento senátní kandidát za hlupáka nebo darebáka, nejraději za obojí; ujišťuji laskavé čtenáře, že jsem toho byl svědkem mnohokrát]. Na stejné informační úrovni je heslo „Říkám věci na rovinu“ (Pro Prahu).

Potkal jsem hesla „Chceme lepší Česko. Finanční výhody pro seniory“ (ANO) – no to skutečně jde o heslo mimořádně konkrétní, takže si volič vskutku počte (Jaké to mají být výhody? Konkrétní a věcné heslo by kupř. znělo „Průměrný důchod upravíme na X % průměrného příjmu v hospodářství“; to by byl konkrétní veřejný politický příslib). „Zastavíme nelegální migraci“ (SPD a SPO) – ale na kraji nic takového zastavit nelze.