Letní sezona 2016 byla pro Bulharsko velmi úspěšná. Celkově došlo k 18 % růstu počtu zahraničních návštěvníků ve srovnání s rokem 2015. Jen v loňských letních měsících navštívil zemi, která má 7 milionů obyvatel, téměř stejný počet návštěvníků ze zahraničí (6,3 mil.). V ročním součtu se jedná o číslo 10,6 milionu. Nejvýrazněji rostla návštěvnost z České republiky a Polska (shodně o 38 %), následovalo Nizozemsko (+34 %), Německo (+33 %), Rusko (+22 %) a Rakousko (+ 20 %). V rámci zemí EU obsadila Česká republika jako zdrojový trh v uplynulé sezoně šestou příčku. Hlavními zdrojovými trhy jsou Turecko, Rumunsko, Řecko a Německo.

Bulharsko se dlouhodobě řadí mezi nejpopulárnější dovolenkové destinace českých turistů. Aktuální vývoj prodejů signalizuje 20 % meziroční nárůst rezervací. Důvodem je především cenová dostupnost leteckých zájezdů, blízká doletová vzdálenost a levnější útraty na místě. Bulharsko je dle studie UniCredit Bank jednou z mála zemí, kde je pro české turisty levněji než u nás. Za tisíc korun je možné v Bulharsku získat zboží a služby v hodnotě 1.370,-Kč. Průměrná cena týdenní letecké dovolené s all inclusive rostla a pohybuje se okolo 16 tis. Kč/os. Důvodem je zájem klientů cestovních kanceláří o kvalitnější služby (hotely ve standardu 3* a 4*) a postupná vyprodanost kapacit.

Čeští dovolenkáři v Bulharsku tradičně vyhledávají především přímořská letoviska u Černého moře: Sluneční pobřeží, Primorsko a Zlaté Písky. Země těží také z částečně překonané jazykové bariéry, která je výsledkem letité návštěvnosti českých turistů. Zájem postupně roste také o bulharské lázně. Destinace je ideálním cílem pro rodiny s dětmi - písčité pláže, dobré zázemí, množství atrakcí. Charakter letošních mimořádně úspěšných předprodejů i signály z ostatních trhů (Německo) jasně napovídají, že nabídka zájezdů v režimu Last Minute bude omezená a klienti by s nákupem dovolené neměli otálet.