Spolupráce s influencery patří mezi nejefektivnější marketingové nástroje nejen v cestovním ruchu. Umožňuje cílit na konkrétní publikum – od milovníků gastronomie a kultury přes rodiny s dětmi až po sportovní nadšence. CzechTourism ji začal využívat už ve chvíli, kdy influenceři získávali na popularitě na sociálních sítích, a doplnil tak portfolio poznávacích cest, které byly původně určené zejména zahraničním novinářům. Dnes agentura pořádá desítky influencerských a bloggerských tripů ročně. A to napříč celým světem. V roce 2022 proběhlo 34 takových akcí, o rok později to bylo už 59. Aktuálně se jedná o více než šedesát tripů ročně. Nejvíce jich loni připadlo na Polsko (10) a Benelux (8). Nejvyšší zásah přinesly projekty zaměřené na Španělsko (100,11 mil. kontaktů), Čínu (58,4 mil.) a Jižní Koreu (10,7 mil.).

„Influencer a blogger tripy, ale i poznávací cesty pro zahraniční novináře jsou důležitou součástí naší strategie propagace Česka v zahraničí. Právě osobní zkušenost a autentický příběh sdílený s miliony sledujících je dnes jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit nové cestovatele,” říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Jen v roce 2024 jsme uspořádali 61 tripů, kterých se zúčastnilo 178 tvůrců obsahu. Výsledek? Jejich příspěvky vidělo téměř 202 milionů lidí napříč kontinenty. Celkové náklady agentury na tento typ komunikace dosáhly 3,1 milionu korun, což potvrzuje mimořádně příznivý poměr ceny a výkonu. Jde o moderní formu propagace s maximálním zásahem za minimální náklady – v průměru za jednoho účastníka poznávací cesty zaplatíme 17 tisíc korun (částka zahrnuje letenku, ubytování, servis v Česku a případně menší honorář) a cena za oslovení jednoho kontaktu tak vychází na pouhé dva haléře!”

Letos prozatím proběhlo 45 poznávacích cest. Aktivity tohoto typu jsou součástí celostátní strategie propagace Česka, kterou CzechTourism dlouhodobě realizuje ve spolupráci se zahraničními zastoupeními a regionálními partnery. Cílem každého takového projektu je představit konkrétní atraktivity, služby i nové zážitky po celé zemi. Výběr oslovených účastníků je velmi pečlivý. Jedná se o tvůrce obsahu, kteří zpravidla publikují na několika platformách a jejich dojmy z cest se tak k potenciálním zahraničním turistům všech věkových skupin a zájmů dostávají hned několika kanály. V neposlední řadě je vodítkem i počet jejich sledujících a témata, kterým se věnují. Po celou dobu pobytu pak účastníky během cest po tuzemsku doprovázejí zástupci agentury CzechTourism nebo regionálních organizací.

Spolupráce v rámci Evropy

CzechTourism se aktivně zapojuje do projektů European Travel Commission (ETC). Tyto kampaně, kofinancované Evropskou komisí, umožňují společně propagovat střední Evropu na trzích s vysokým potenciálem. Sdílení zkušeností a využívání osvědčených postupů kolegů ze západní Evropy posiluje efektivitu aktivit a rozšiřuje zásah, na který by jednotlivé země samostatně nedosáhly.