Pirátský radní Hlavního města Prahy Adam Zábranský, do jehož gesce patří pražský městský majetek, se snaží změnit pravidla pro reklamu v historickém centru.

Konkrétně jde o specifické poutače, fungující v režimu „nosičů kulturních sdělení“ v památkových zónách metropole. Ty mají dle pražských stavebních předpisů speciální podmínky. Hovoří se o nich též jako o „nízkonákladové reklamě“, jejímž účelem je propagovat kulturní události v hlavním městě.

Nejzásadnější z těchto podmínek je rozměr, který nemá překročit 4 metry čtvereční. Právě tuto podmínku však návrh prolamuje.

Zábranského návrh by povoloval v historickém centru pouze reklamu definovanou jako „maloformátová“. Maximálně ve formátu A0, bez jakéhokoliv podsvícení, a pouze na určených místech. To by znemožnilo jakoukoliv konkurenci standardních reklamních nosičů.

Jde zejména o společnost JCDecaux, která na nová pravidla reaguje velmi ostře.

Její mediální zástupce firmy Jiří Chvojka pro IDNES.cz uvedl: „Konkurenci zde nabízí možnost zúčastnit se soutěže na reklamním trhu ve třetí lize, možná spíše okresním přeboru.“ Praha podle něj tímto krokem zjevně posiluje pozici reklamních ploch na zastávkách MHD, které nebudou muset tato omezení splňovat. Zastávky dříve provozovala právě JCDecaux, nyní je město nechalo vyměnit za vlastní přístřešky.

„Navíc se zdá, že plánovaná reklama je šita přímo na míru jedné firmě, která disponuje danými plochami," dodává mluvčí Chvojka.

Zajímavostí je, že o podobnou změnu se už v minulém volebním období pokoušel radní Petr Hlaváček. Ten je i u současného návrhu coby náměstek spolupředkladatelem.

Nová pravidla, která radní Zábranský již podal jako tisk návrhu, jsou navíc šita na míru jednomu provozovateli. Tím je společnost MF reklama, která jako jediná provozuje reklamní sloupy a panely pro kulturní účely, které mají rozměry splňující nová pravidla.

Vzor pro nosiče, „sloup“ a „panel“, které radní Zábranský začlenil do svého návrhu, dokonce přesně odpovídají konstrukcím, které na svých stránkách společnost MF reklama představuje.