Veřejná zakázka byla vyhlášena 15. května 2018, a to konkrétně na vytvoření nové značky Jihomoravského kraje, destinační značky Jižní Morava a jejich vizuálních stylů. Komise složená ze zástupců kraje i z řad odborníků vybírala ze šesti návrhů čtyř agentur a jako nejzdařilejší ohodnotila návrh agentury DORLAND.

Ta na základě požadavků zadavatele vytvořila dvě loga a dva vizuální styly včetně manuálů (Jihomoravský kraj a Jižní Morava) a bude se v následujících měsících na základě rámcové smlouvy podílet na jejich využití v konkrétních kampaních. (logo+logomanuál pro Jihomoravský kraj 550 tisíc Kč; logo+logomanuál destinační značky Jižní Morava 470 tisíc Kč; rámcová smlouva na grafické práce, návrhy a tvorbu marketingových kampaní na představení nového loga Jihomoravského kraje 880 tisíc Kč, ceny jsou bez DPH).

„Rozhodli jsme se pro změnu na základě hodnocení nezávislého názoru odborníků, kteří doporučili modernější pojetí komunikace včetně loga kraje. Jsem spokojený a věřím, že se nám prostřednictvím tohoto moderního vizuálního stylu podaří prezentovat, co kraj dělá, jaké jsou jeho priority a zejména, že dojde k jednotné komunikaci kraje jako správního celku i kraje jako destinační značky. Logo je jen začátek, je před námi ještě spousta práce,“ řekl hejtman Bohumil Šimek.

Nové logo JMK:

• základem logotypu je čistá TYPOGRAFIE, která prolíná historii se současností i budoucností – dá se říct, že logotyp je NADČASOVÝ
• m – typografie, slovo, písmeno, sdělení obraz (písmo je nejsilnější prvek)
• typografie – logotyp a celá Jižní Morava si zaslouží zajímavý font, font slavného designéra, který pracuje nejen pro studio Najbrt
• m – propojení minulosti, současnosti a budoucnosti – 3 dříky písmene spojené do jediného
• m – společná cesta, která expanduje – otevřenost novým příležitostem
• zahrnuje v sobě: unikátnost, modernost, tradice, myšlenku, jedinečnost, nekonečnost (v možnostech), jemnost, hravost, variabilita, soudržnost protaženost linek písmene m směrem naznačuje 2 věci: 1. jih = Jihomoravský kraj, Jižní Morava, 2. návrat ke kořenům
• m – slova začínající na písmeno m – modrotisk, myšlenka, muzea, možnosti, malebnost, milovat, magický, mezinárodní, mamut, mapa, Morava – řeka, mohyla, Mikulov, Macocha, Moravský kras, modré sklepy