V neděli ráno Úřad vlády obeslal mailové schránky novinových redakcí tiskovou zprávou „Informační kampaň Deštník proti drahotě přiblíží hlavní formy pomoci státu občanům“. Ta referuje o startující mediální kampani, která má „představit občanům základní formy vládní pomoci a zjednodušit cestu k jejich aktivnímu využívání“.

Kampaň mělo připravit Oddělení strategické komunikace Úřadu vlády. Má připomenout, že vláda na systém strategických opatření Deštník proti drahotě vyhradila 177 miliard, a že jsme v míře přímé pomoci občanům k HDP na čtvrtém místě v celé EU.

„Kampaň se primárně zaměřuje na překonání ostychu z čerpání pomoci a představuje tři hlavní pilíře vládního programu,“ vysvětluje Úřad vlády. Klíčové má být představení nových webových stránek www.destnikprotidrahote.cz.

Kampaň má probíhat do konce října a zahrnovat televizní a rádiové spoty, reklamu na billboardech i polepy v hromadné dopravě, též reklamu v online médiích. Rozpočet kampaně byl třicet milionů korun, vysoutěžená cena je však nakonec 24,5 milionu.

Média byla seznámena i s hlavními vizuálními koncepty celé kampaně. Je to obrázek dvou rukou. Jedna z variant je s heslem „říct si o pomoc není žádná slabost“, druhá s paží batolete nabádá „využijte příspěvek na dítě“; pozoruhodný je třetí vizuál, kde s heslem „ochraňte svůj domov příspěvkem na bydlení“ dvě ruce dělají střechu.

Informace o mediální kampani zaujala bývalého jihomoravského hejtmana Michala Haška. Po krátkém pátrání objevil na stránkách Úřadu vlády dokument, který upřesňuje, co bude obnášet.

A podle jeho zjištění se jedná o klasickou inzertní kampaň. Ve vládním dokumentu se to hemží reklamkářskými termíny jako branding, floating nebo „mobilní square premium“.

V dokumentu jsou vypsána média, ve kterých má kampaň probíhat, stejně jako částky, za které Úřad vlády inzertní plochy nakoupil.

Vydavatelství Czech News Center má inkasovat 312 tisíc za reklamu v deníku Blesk a stejnou částku za další weby. Vydavatelství Seznam prodá inzertní plochu za 286 tisíc. Z jednotlivých webů pak má FORUM24 inkasovat 196 tisíc, Deník N 90 tisíc korun.

V dokumentu jsou i přesně popsané prodané reklamy; čtenář tedy již nyní ví, že v pondělí 12. 9. bude inzerát se dvěma rukama na falešné titulní straně Hospodářských novin.

„Kdo jsme ještě nepochopili dobro páchané současnou vládou, máme poslední šanci,“ okomentoval to sarkasticky Michal Hašek.