Před Amazonem se bilionové valuace povedlo dosáhnout jen dvěma veřejně obchodovatelným firmám a pravděpodobně jedné soukromé společnosti. Historicky prvním americkým titulem s bilionovou hodnotou se stala ikonická společnost Apple, která tuto metu poprvé pokořila 2. srpna 2018. Amazon pokořil tuto magickou metu na pár okamžiků 4. září 2018. V roce 2007 tuto hranici na chvíli překonala i čínská ropná společnost PetroChina po vydání akcií formou IPO. Velmi záhy po “ikarovském” růstu o cca 500 procent na hodnotu přes onen bilion dolarů však přišla o většinu své hodnoty během nechvalně známého roku 2008. Dalším gigantem, o kterém se často mluví, je soukromá (respektive státní) společnost Saudi Aramco, tedy těžař a zpracovatel ropy. Odhad tržní hodnoty této neveřejně obchodované společnosti sahá až ke dvěma bilionům dolarů.

Vraťme se ale k Applu a Amazonu. Firmě Apple trvalo dosažení milníku podstatně déle, celých 38 let jako veřejně obchodované společnosti. Amazon to stihl za neuvěřitelně krátkou dobu 21 let. Neuvěřitelnou rychlost tohoto růstu si uvědomíme, pokud se poohlédneme po pomyslném “hřbitově” firem, který by se mohl nacházet v parku vedle sídla společnosti. Retail sektor, zejména v Americe, prochází již řadu let hlubokou transformací a pro mnohé firmy v oboru se jedná o skutečnou krizi. Zmiňme jen některé konkurenty, kteří kvůli pomalé reakci na změny trendů a přesun prodeje do online a mobilních kanálů, zejména ve prospěch Amazonu, zaplatili cenu nejvyšší a zbankrotovali: RadioShack, Quicksilver, American Apparel a Toys R. Celkem jde o více než 40 firem jen za poslední tři roky. Šéfy firem z oboru, jež útok Amazonu ustály, pravděpodobně toto jméno budí ze spaní, protože jsou pod tlakem nízkých marží a měnícího se retailového prostředí. Divoké cenové jízdy zažívají nebo nedávno zažily například akcie firem Macy’s, Michael Kors, nebo L Brands.