Aktivisté bojující proti změnám klimatu postupně nasazují silnější ideový kalibr, jelikož podle nich nezbývá mnoho času, abychom jako lidstvo zastavili apokalypsu. Varují, že pokud neučiníme razantní zásahy, planeta shoří. Vlajkovou lodí tohoto boje se stala ideologie „nerůstu“, která vnímá ekonomický růst jako hlavního nepřítele planety Země, proto je prý potřeba ho zastavit.

Mezi hlavní tváře „nerůstu“ v českém prostředí patří aktivista Tadeáš Žďárský působící v neziskové organizaci Na Zemi. „Přes klimatickou krizi se dostal až k ekologické ekonomii. Pracuje v organizaci Na Zemi a zajímá ho, jak nerůst dostávat do formálního i neformálního vzdělávání. V současnosti je jeho hlavní prací popularizace nerůstu v českém prostředí: O nerůstu píše články i vzdělávací metodické materiály, dělá přednášky a vede workshopy, spoluinicioval vznik Nerůstové pracovní skupiny a zakládal Nerůstovou akademii,“ popisuje aktivistu Žďárského neziskovka na webových stránkách.

Ve svých textech a publikacích se vymezují proti bohatým lidem, růstu životní úrovně, kapitalismu a propagují omezení mezinárodních trhů, nepodmíněný příjem, stanovení hranice maximálního příjmu nebo garantovaná pracovní místa. V knize Čas dorůst, kterou organizace Na Zemi v roce 2022 vydala, mluví o konci ekonomického růstu, direktivním stanovení maximální výše mzdy, kterou můžete v soukromé firmě dostat, omezení trhů a dalších restrikcích. Podle nich se jedná o opatření, která ve společnosti oživí demokracii. Mezi taková demokratizační opatření řadí autoři této knihy i okupace továren zaměstnanci a převod vlastnictví do rukou pracujících.