První týden prezidenta Trumpa se nesl ve znamení mimořádné aktivity, exekutivních příkazů a změn zažitých pořádků. Některé tradice však přesto zůstávají.
Třeba pravidelné týdenní tiskové konference v Bílém domě. Ty jsou díky moci, kterou má v USA prezident, významnou událostí washingtonské politiky. A tiskový mluvčí, který novináře informuje, se díky tomu stává velmi vlivnou postavou.
Funkce stabilně existuje od nástupu prezidenta Hoovera v roce 1929 a vykonávala ji řada známých žurnalistických person. V posledním volebním období Joea Bidena se v ní vystřídaly veteránka tiskového odboru Demokratické strany Jen Psakiová (významná už za prezidenta Obamy) a Karine Jeanová-Pierrová, která se novinářům na úvod představila jako první černoška a první LGBT osoba ve funkci.
Rozruch ale vyvolala i nominace prezidenta Trumpa. Karoline Leavittová je nejmladší tiskovou mluvčí v historii, ale už v sedmadvaceti letech má za sebou pestrou historii. Dcera z rodiny nepříliš movitého provozovatele venkovské zmrzlinárny se stala už během studií výraznou tváří televize Fox News.
Přesvědčená hlasatelka konzervativních hodnot, která náročnou profesi kombinuje s mateřstvím, byla bezprostředně po zveřejnění nominace agenturou Reuters představena slovy „Trump vytáhl sedmadvacetiletého žoldáka, aby jej agresivně bránil“.
BREAKING: Trump Press Secretary Karoline Leavitt says that if Donald Trump is elected, he will implement the Paper Ballots, Same Day Voting, and Voter IDs for all 50 states.
— TRUMP ARMY (@TRUMP_ARMY_) July 3, 2024
Would you support this?
A. Yes
B. No pic.twitter.com/dbuCNaW0ft
Mohou Němci přestat cítit vinu za své rodiče, prarodiče a praprarodiče, jak jim radí Elon Musk?Anketa
„Jsem maximálně přesvědčen, že bude na pódiu excelovat a pomůže předat naše poselství americkému lidu, když uděláme Ameriku znovu velkou,“ uvedl tehdy Donald Trump.
Podle médií by její rolí mělo být hlavně vysvětlování výroků prezidenta Trumpa a jejich zasazování do kontextu. „Zatímco Trump často mluví sám za sebe, Leavittová má odpovědnost za překlad toho, co by jeho poznámky mohly znamenat pro politiku,“ psala agentura AP.
První tisková konference nové mluvčí tak byla spojena s velkým očekáváním.
„Je mi velkou ctí tu být se všemi z vás včetně některých nových tváří,“ pozdravila a hned při příchodu tím zmínila, že sestava „tiskového sboru“, jak se nazývá skupina novinářů s akreditací na prezidentské tiskovky, se podstatně rozšířila.
V průběhu tiskovky vysvětlila, že tiskové konference v Bílém domě budou za Trumpova úřadování otevřeny nejen tradičním médiím, ale také zástupcům médií sociálních, podcasterům a influencerům. Jedno křeslo by mělo být vyhrazeno pro zástupce mediálních startupů.
„Pro náš tým je zásadní, aby poselství prezidenta Trumpa mohlo být sdíleno všude a abychom přizpůsobili Bílý dům mediálnímu prostředí v roce 2025,“ vysvětlila mluvčí Leavittová.
Závidíte Spojeným státům jejich prezidenta Donalda Trumpa?Anketa
Revolucí, která ale podle všeho nesouvisí jen s Trumpovým tradičně napjatým vztahem s tradičními médii, ale reflektuje i překotný vývoj mediální scény.
„Mediální krajina se proměňuje rychleji než vítr. Rozhodnutí Bílého domu, které včera oznámila tisková mluvčí Karoline Leawittová, je signálem, že prezident Spojených států chápe, kudy se ubírá vývoj,“ říká k tomu pro ParlamentníListy.cz mediální analytička Irena Ryšánková, která má sama dlouholetou zkušenost parlamentní zpravodajky v Poslanecké sněmovně.
Z pohledu z „druhé strany“ proměnu pro ParlamentníListy.cz rozebral Jiří Ovčáček, někdejší tiskový mluvčí prezidenta Miloše Zemana. Ten dnes vnímá ve světové politice fascinující globální pohyb a Donald Trump zjevně chce, aby USA i v proměněném světě zůstaly silné. Vzhledem k tomu, že jde o našeho spojence, bychom si to měli přát i my.
Fotogalerie: - Schvalování pořadu
„Udržení USA jako silného hráče na světové scéně si ale žádá inovativní přístup i v mediální oblasti. Tedy otevření dveří i žurnalistům mimo hlavní proud. Protože právě oni umí oslovit široké vrstvy běžných občanů, a jejich podpora je nezbytná,“ říká k tomu Jiří Ovčáček, který jako mluvčí Zemana podle mnohých rovněž přepisoval standardy mediální komunikace.
Změny jsou podle něj nezbytné. „Dosavadní exkluzivní mediální model se zapouzdřil a pohybuje se mimo realitu. Je to důsledek ideologizace. Donald Trump vrací do politiky realismus a pragmatismus,“ říká pro ParlamentníListy.cz Jiří Ovčáček.
Částí pravdy je samozřejmě také to, že „tradiční“ média prezidenta Trumpa ignorovala, nebo byla otevřeně proti němu. Z doby Trumpova prvního prezidentství jsou známé jeho scény s reportérem CNN Johnem Acostou. Ten po jedné hádce s Trumpem nakrátko dokonce přišel o akreditaci.
Trump ale tuto nepřízeň dokázal zvrátit, právě za pomoci internetu a „nových médií“. „Chodil do nejrůznějších podcastů a opíral se o nová média. A vyhrálo mu to zpět prezidentský úřad,“ připomíná analytička.
Díky tomu ale nový americký prezident má přehled o tom, jak se mediální scéna proměnila. A jeho rozhodnutí dát větší prostor novým médiím je tak v podstatě logickou reakcí na vývoj. „Je jen logické, že i mediální startupy, bloggeři a podcasteři budou mít své místo v press roomu Bílého domu,“ myslí si Ryšánková. Vliv, jaký si tato média vydobyla, je k tomu zcela opravňuje.
Pamětnice tiskového střediska české Poslanecké sněmovny k tomu poznamenává, že ve Sněmovní ulici bylo ještě tak patnáct let nazpátek problém získat akreditaci pro čisté on-linová média, protože tiskový odbor Poslanecké sněmovny vnímal pouze papírový tisk. Některým se ji nepodařilo získat dodnes, ale to je podle Ryšánkové trochu jiný příběh.
Bude ale důležité, jakým z „nových médií“ se Bílý dům otevře. Kapacita tiskového střediska Bílého domu není nafukovací, bude tedy třeba vybírat. A kritéria, která pro výběr budou nastavena, budou velmi důležitá. „Politických bloggerů a podcasterů je mnoho, bude se tedy Bílý dům řídit počty odběratelů či sledujících? Bude rešeršovat zaměření jednotlivých tvůrců a jejich důvěryhodnost, ověřitelnost jejich zpráv a plnění jistých etických standardů?“ ptá se.
K tomu je třeba připočíst, že svět sociálních médií je velmi dynamický, vznikají a zanikají často v řádu týdnů. Proces akreditací je přitom úřednický a těžkopádný.
„Ale to jsou technické věci, které tiskový personál jistě dokáže vyřešit. Konečně někdo pochopil, že mediální svět se nenávratně změnil, i když velkým hráčům to nepochybně nebude po chuti. Budou se s tím muset vyrovnat, stejně jako jsme se všichni vyrovnali s tím, že uzávěrka není o půlnoci, ale celý den,“ uzavírá Irena Ryšánková.
Podle Jiřího Ovčáčka aktuální pohyb světa není schopna zachytit nejen ČR, ale ani Evropská unie. „Jede ve starých kolejích, které jsou už uvolněné a vypadávají šrouby. Vlaku hrozí vykolejení. Platí to i pro mediální oblast, a proto nyní nečekám změny. Nemilosrdné dějiny jsou ale bezesporu tu, a nelze jim utéct,“ varuje někdejší prezidentský mluvčí.
Nové pořádky naznačilo už pořadí otázek na první tiskové konferenci. První dvě dostali právě zástupci „nových médií“. Šlo o web zpravodajský Axios, který si postavil byznysplán na stručných shrnutích nepřesahujících 300 slov, a konzervativní Breitbart, o kterém se ještě nyní lze na Wikipedii dočíst, že „jeho obsah je podle některých žurnalistů a akademiků misogynní a rasistický“. Zástupce webu, který podporoval všechny prezidentské kandidatury Donalda Trumpa, se nyní ptal, jak to prezident dělá, že je tak akční.
Třetí otázka pak patřila „tradičním médiím“ v podobě agentury Associated Press. Její zástupkyně se ptala, zda mluvčí Leavittová plánuje na tiskovkách hájit prezidenta Trumpa, nebo říkat pravdu.
Tisková tajemnice reagovala: „Zavazuji se, že budu každý den z tohoto pódia říkat pravdu. A žádám vás, abyste se všichni v této místnosti drželi stejného standardu.“
Psali jsme:
Přidejte si PL do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Děkujeme.
Váš názor? (Hlasoval 1 čtenář)
Věříte tradičním médiím?
autor: Jakub Vosáhlo
ruský medvěd
