Program je určen pro děti a mladé lidi ve věku od 7 do 26 let, které sbírají finanční prostředky pro dobrou věc. Uspořádat s kamarády benefiční akci jako divadelní představení, koncert, závod, turnaj, módní přehlídku či společný úklid okolí školy, může být zábavou, při které se děti učí pracovat v týmu, přesvědčit okolí, že právě jejich akce je výjimečná a že stojí za to pomáhat, protože ten pocit z dobře odvedené práce je nenahraditelný. Neformální skupiny dětí a mládeže, které se programu zúčastní, mohou získat pobídkový grant zdvojnásobující všechny vybrané dary až do celkové výše 10 000 korun. Tři nejzajímavější projekty dostanou navíc bonus 50 000 korun.

O podporu se projekty v programu Pomáhej mohou ucházet ve dvou kolech. V prvním kole půjde o stručné nápady, tzv. záměry. Ve druhém kole, kam bude vybráno dvacet nejzajímavějších, se podrobně rozpracované projekty utkají znovu. Při hodnocení bude kladen důraz na vlastní iniciativu, kreativitu a dobrovolnickou práci. Uzávěrka pro odevzdání formulářů s popsaným záměrem je 28. února.