Lidé se k akci hlásili od poloviny prosince. Organizátorem je Jaroslav Poláček, někdejší hlavní  mozek kampaní TOP 09 s „knížetem“ Schwarzenbergem a Miroslavem Kalouskem. Během prvního týdne vidělo na Facebooku Poláčkovu výzvu 60 000 lidí. „Chceme premiérovi říct, že tu žijí lidi, kteří se stydí za to, jaký obraz on vytváří o naší zemi. Někdo je rezignovaný, jiný je spíš naštvaný. Lidé mají různé důvody, ale všechny spojuje silná emoce. Tak silná, že necelá stovka lidí sáhla po Vánocích do peněženky a vytáhla čtyři a půl tisíce na billboard,“ uvedl Poláček. Agentura podle něj platí tisk a grafiku plakátů a zajišťuje výběr ploch. Její náklady spojené s akcí jsou zhruba 40 000 korun.

Billboardy s vlastním jménem, obličejem a vzkazem Stydím se za svého premiéra budou k vidění v Chrášťanech, Jablonci nad Nisou, Kašperských Horách, Kunovicích, Lanžhotě, Rumburku, Plzni, Táboře, Teplicích, v Brně a v Praze.

Do akce se zapojili občané i osobnosti, kromě Michala bude mít plakát třeba i herec Karel Zima. Akci podporují scenárista a režisér Vladimír Škultéty, herec Marcel Vašinka nebo režisérka Olga Sommerová. Existuje také facebooková skupina, ve které si lidé sdílejí důvody, proč se do projektu zapojili. Podle Poláčka je to jasný vzkaz premiérovi. „Premiér a jeho hnutí nemají monopol na všechny občany a není tu pro všechny občany, byť se nám to snaží namluvit,“ uvedl.

Idea akce navazuje na třináct let starou kampaň Filipa Humplíka z ODS. Tehdy zaplnily billboardy směřující na premiéra Stanislava Grosse a jeho kauzu se stejným titulkem asi tři desítky ploch.