V konkrétním případě Nejvyšší správní soud posuzoval pokutu ve výši 300 tisíc korun, kterou Lidlu uložila Státní zemědělská a potravinářská inspekce za to, že v její provozovně dne 20. 2. 2012 v Ostrově prodával v rámci akce „PRAVÁ ČESKÁ ZABIJAČKA“ německé produkty. Akce byla inzerována regálovými etiketami a visačkami s nápisem „PRAVÁ ČESKÁ ZABIJAČKA“ a vyobrazením předmětných kontrolovaných potravin s uvedením jejich názvů, hmotností, cenou a číselným kódem.

Nejvyšší správní soud uvedl, že shora popsaný způsob propagace této marketingové akce ji jednoznačně spojuje s konkrétním zbožím a informace obsažené na uvedených regálových etiketách a visačkách tudíž spotřebitel nepochybně bral při svém rozhodování, zda toto zboží zakoupit či nikoli, v potaz.

„Nelze přitom přehlédnout, že dominantní zdroj informací z pohledu spotřebitele představovaly právě a jen regálové štítky a visačky s nápisem ‚PRAVÁ ČESKÁ ZABIJAČKA‘, které ve spojení s absencí výslovného označení místa původu kontrolovaných potravin, působily klamavě a uváděly spotřebitele v omyl“, uvedl Nejvyšší správní soud ve svém rozsudku.

K dalším argumentům Lidlu Nejvyšší správní soud řekl, že k zodpovězení otázky, zda byl spotřebitel klamán ohledně země původu či nikoli, je lhostejné, zda preferuje výrobky z konkrétní země. Stejně tak není nutný vznik skutečné ekonomické újmy spotřebitele.

Jak soud dodal, předmětnou akci nelze bez dalšího ztotožnit s akcemi typu „americký týden“ či „pravý italský večer“ apod., u nichž, jak uvádí Lidl, spotřebitel neočekává, že by všechny nabízené potraviny (např. hamburgery) pocházely z USA či Itálie, protože není nic nepředstavitelného či neobvyklého, že by spotřebiteli v České republice bylo v rámci akce „Pravá česká zabijačka“ nabízeno české zboží, konkrétně české masné produkty.

Informace k rozsudku Nejvyššího správního soudu ze dne 11. května 2016, sp.zn. 10 As 181/2015.