Kampaň odstartuje za přítomnosti primátora Opavy Martina Vítečka v úterý 3. března v pravé poledne před Slezským divadlem na Horním náměstí. Zástupci opavské bulharské komunity budou rozdávat občanům malé marteničky -  symbol, který představuje zdraví, dlouhověkost, hojnost, bohatství a štěstí. Jedná se o drobnou ozdobu utkanou z bílého a červeného hedvábí. Zatímco bílá barva symbolizuje čistotu, nevinnost, štěstí a krásu, červená barva je symbolem elánu, zdraví, lásky a vítězství.

Podle legendy měl jeden bulharský vládce své milující sestře po jedné z bitev poslat znamení, že je v bezpečí a v pořádku. To udělal tak, že uvázal bílé vlákno kolem nohy holuba a obarvil jej krví z rány, kterou si přivodil během bitvy. Poté, co sestra dostala krví obarvenou nit, uvázala si ji kolem zápěstí. A právě díky tomuto příběhu se červená a bílá barva staly symbolem a Martenica přerostla v tradici, která přetrvává již mnoho století. 3. březen je zároveň bulharským státním svátkem, který připomíná osvobození Bulharska z osmanské armády (1878).

V období od 1. do 22. března se Martenica stává součástí oděvu a symbolizuje radostná očekávání a naději Bulharů a jejich přátel po celém světě.

Kampaň „Martenica – bulharský a světový symbol” je součástí kandidatury regionu Veliko Tarnovo na Evropské hlavní město kultury roku 2019.